Ces sacs en papier, vendus entre quelques dizaines de centimes et deux euros, trouvent habituellement leur place près des caisses des supermarchés pour faciliter le transport des courses. Sacs de shopping, cabas ou sacs à provisions, ils font partie du quotidien des consommateurs mais sont souvent peu esthétiques. Les maisons de luxe ont décidé de les réinventer, les transformant en accessoires stylés, hautement désirables, au point de voir des célébrités arborer non pas le dernier it-bag à la mode mais un simple sac en papier kraft.
Le daim façon papier
Un exemple récent de cette transformation a été observé lors du défilé Balenciaga consacré à la saison automne 2024 dans les rues de Los Angeles. Kim Kardashian, l'une des invitées les plus attendues, est arrivée avec un sac de courses estampillé Erewhon, nom de supermarchés healthy. Il s'agissait en réalité d'une collaboration entre la maison de luxe et la chaîne de magasins, présentée lors du défilé, proposant des articles tels que t-shirts, hoodies, casquettes, tabliers et sacs cabas à des prix allant de 350 à 950 euros. Bottega Veneta a également repoussé les limites en créant un sac de courses directement inspiré de ceux des supermarchés américains, le Brown bag, promu par A$AP Rocky. Présenté comme un sac en cuir de veau avec une doublure en daim façon papier, il s’affiche à un tarif de 1.500 à 2.000 euros selon le format choisi.
